США ВЫМАНИВАЮТ ДЕНЬГИ У СВОИХ ЖИТЕЛЕЙ

Монетный двор США нанял несколько агентств, чтобы культивировать у американцев привычку расплачиваться "юбилейными" долларовыми монетами вместо бумажных купюр.
Причина – монеты долговечнее и на 100% поддаются вторичной переработке.
Проект под кодовым названием Dollar Coin Program призван сберечь природные ресурсы и, соответственно, ресурсы финансовые.
Монетный двор прогнозирует, что за 5 лет использование монет сбережет бюджету США $5 млрд.
В свою новую инициативу ведомство вложит $12 млн. К кампании подключены агентства GolinHarris, Campbell-Ewald и Momentum Worldwide (все входят в Interpublic Group).
"Сейчас в ходу четыре однодолларовые монеты с портретами президентов США, однако популярны они лишь у коллекционеров", – говорит Уэнди Лав (Wendy Love), президент Golin.
И для того, чтобы изменить привычку беречь все необычное, нам нужен сильный стимул». В 2006 году Монетный двор уже проводил рекламную кампанию, однако ее целью была осведомленность потребителей о том, что однодолларовые монеты существуют.
"Сейчас нас интересует увеличение хождения этих монет", – поясняет директор организации Патрик МакАфи (Patrick McAfee).

По материалам www.adworker.ru

---